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AXE、LoL eSportsの新パートナーへ

2019/10/17, 19:30 - BY RIOT GAMES

AXE、LoL eSportsの新パートナーへ

Riot Gamesはこの度、AXE®がリーグ・オブ・レジェンドeSportsとパートナーシップ契約を締結したことを発表いたします。今回の複数年スポンサーシップ契約により、世界最大の男性向けフレグランスブランドであるAXEはLoL eSportsの各グローバルイベント(Mid-Season Invitational、World Championship、All-Star Event)における公式メンズグルーミングパートナーとなります。契約は開催中の2019 リーグ・オブレジェンド World Championshipから即時スタートし、本大会においてAXEは72andSunny Amsterdamと協力して企画した各種施策を実施します。

 

AXE Gamingでは、リーグ・オブ・レジェンドeSportsのプロプレイヤーとファンが力強く自信に満ちたプレイを繰り出す空気を深めるべく活動していきます。今後AXE Gamingではリーグ・オブ・レジェンドのプロプレイ特集や会場・配信におけるコミュニティ支援活動、そして製品ラインアップなどでファンを支援していきます。

 

「AXEはこれまでも音楽、スポーツ、文化など幅広い分野で情熱に燃える若者を支援してきた歴史があります。今後はリーグ・オブ・レジェンドグローバルeSports初のメンズグルーミングパートナーとして、精力的に取り組んでいきます」とAXEグローバルディレクターGaurav Raisinghani氏は語ります。「コミュニティにしっかりと価値を届け、力の限り応援するファンの熱量をさらに増大させ、ゲーム内でもそれ以外でも“チャンスをモノにする” 雰囲気を醸成していく。ここからは、この目標に尽力するつもりです。」

 

AXEは多数のブランドを擁するユニリーバ社の代表的ブランドであり、現在もROKit Williams Racing(F1レーシングチーム)、NCAA(米国大学スポーツ)、Copa Libertadores(南米サッカー大会)、La Liga(スペインサッカーリーグ)、City Football Group(国際的サッカー事業グループ)、Chelsea Football Club(イングランドサッカーチーム)、Boca Juniors(アルゼンチンスポーツクラブ)、River Plate(アルゼンチンスポーツクラブ)など世界中のさまざまな分野でパートナーとして活動しています。

 

「ユニリーバ社のAXEをリーグ・オブ・レジェンドeSportsシーン最高峰のイベントパートナーに迎えられたことを心から嬉しく思います」とRiot GamesグローバルeSportsビジネスディベロップメント & パートナーシップ部門ヘッドを務めるNaz Aletahaは語ります。「AXEは個性の尊重と自分自身への信頼の向上を重視するブランドであり、eSportsに対して私たちと同じ情熱を燃やす方々でもあります。彼らのビジョン、そして世界各地の主要/新興スポーツの活性化で培ってきた経験は、間違いなくLoLファンの体験も高めてくれることでしょう」  

 

AXEが昨年立ち上げたAXE Gamingは、ゲームを「力強い自己表現」や「他者との交流手段」と考えるゲーマーを様々な角度から支援するための取り組みです。eSportsリーグとのパートナーシップ締結はAXEブランド初で、同ブランドはこれによりLouis Vuitton、Mastercard、Alienware、State Farm、Secretlab、OPPO、Red Bullといった業界屈指のパートナー企業が名を連ねるリーグ・オブ・レジェンドeSportsパートナーの一員となります。